标志设计的发展趋势

在现今社会中，企业和各社会组织想要在发展中立于不败之地，就必须不断地创新改革。能够快速的让消费者记住他们的品牌形象号显得非常重要。而标志设计的突出优点顺应了企业发展的需求，被越来越的的企业所运用。进而让标志设计的不断发展获得了动力。

 随着经济的发展，人们生活水平的提高。人们不但追求高质量的物质生活而且对文化艺术的需求也产生了更高的要求。这种变化带动了企业品牌形象设计的发展，标志设计理念也逐步与国际接轨，国际化、民族化、情感化、个性化等特点突出。收当下数字技术及新媒体艺术广泛应用的影响，由静态化向动态化发展已经成为标志设计的另一种重要的发展趋势。

一、中英文组合式标志的广泛应用

中国作为一个有着悠久历史的古国最大的特点就是创造了自己独特的文字而且几千年沿袭至今,从最早的图腾符号到当代的电脑植字,中国的文字发展史就是一部中华民族的文明史。中国的汉字不同于西方的象音文字,象形的特点更能承载丰富的文化内涵。中国汉字由于本身的特点一直以来就被设计师大量的加以借鉴和模仿。这不是设计师单个的喜好而是汉字具有标志设计先天的表现条件。首先汉字象形的特点,不但可以从字面含义获取信息,而且还可以通过造型来解读寓意;其次汉字的结构和造型稳重优美本身就具有很好的美感,通过设计可以达到很强的和谐性。所以利用汉字设计的标志在当代已举目可见。随着人们越来越重视传统文化,这种以汉字为创意表现的标志也会越来越被大众所接受。

当代随着经济交流的增多很多企业和机构的业务拓展到世界范围,一些国外的企业也纷纷来中国投资建厂寻求商机,所以很多中外合资的企业标志选用了中英文结合的设计表现,这样做不但能够体现出很强的本土化服务意识也能够反映出企业国际化的特点,这种现代和传统的结合更能够体现出标志所赋予的深层次含义。

二、多维空间的标志设计

对于标志设计而言，新媒体的出现大大扩大了标志传播范围，丰富了标志的造型语言，使标志形态由传统的二维平面向多维空间扩展，表达更为多样、全面，表现手段也更具综合性、直观性和形象性，更加符合人们接受信息的习惯和思维规律。未来的标志设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。其新颖、独特的多维设计形式，不但个性鲜明，更重要的是它所引导的是一种创新思维模式和探索精神。这种对未知世界的认知态度表明了现代人的生活理念和价值趋向。对于设计师而言，利用、开发和整合多种类的媒介载体，让消费者得到更加全方位的品牌、产品的感觉体验，也是不可逆转的设计趋势。

现代标志设计形式变化的趋势可以用中国传统的儒家观点“和而不同”阐释。以标志表现的形式来看待现代标志的趋势变化,我们无疑会感到已进如了一个崭新的丰富多样的设计时代。无论是创意还是表现的形式都是与过去相距甚远了。通俗简略的来讲传统的标志注重简洁、单纯、追求图形寓意深刻。而现代的标志设计由于受到当代文化思潮和消费观念的影响,一反常态,注重色彩的商业情调,强调独特的创意造型,展现出丰富多样的表现形式。这种丰富的表现形式单就自身来讲呈现出的“不同”显而易见。与此同时,那些具有民族特色的设计形式与西方的设计比较就更具有“不同”的面貌了。

标志设计的本质不会随着时代而改变,永恒不变只有标志准确传达的信息。这也就是我们所说的“和”,一个好的标志评价的重要标准之一就是信息传达的准确与否,无论是东方的还是西方的,如果一个标志不能解决好这个根本任务可以讲它就是一个失败的设计,而这个标准的执行就要靠市场的反馈，要靠大众的评价。