品牌设计公司案例研究与欣赏

策略+创意=成功

转载于包装&设计 总154期

中国石油的高层领导人参加了首家由美国CBX公司负责设计品牌识别和零售内部环境的“uSmile.昆仑好客”-北京望京南站便利店的开幕仪式。店门左侧，崭新醒目的红色立体“识标塔”在阳光下格外闪烁，“uSmile.昆仑好客”商标里嵌入的微笑表情图案映衬着出席者们脸上的笑容。望京南站“uSmile.昆仑好客”是CBX设计团队和中国石油的负责团队共同努力工作六个月后的合作成果。在此之后，全国各地的几千家“uSmile.昆仑好客”也将相继营业。

1、确立设计项目方式

受邀为中国石油品牌设计公司便利店设计品牌和店面形象，CBX的项目策划人认为这将是一个包涵从餐饮服务、产品销售、店面经营到员工培训等各个领域的全方位设计项目。公司零售品牌设计公司部门常务董事乔.博纳表示，中国石油项目的发展历程完整地演示了CBX 解决任何复杂综合的设计项目的方式：有战略思维地设计和发展。

2、大量市场调研评估

通过大量的市场调研评估，在与中国石油管理人员不断的沟通交流；并开展了一系列的针对中国石油企业潜力和经营策略的可行性研究后，CBX项目团队为中国石油提出了四种能通向商业成功的具有独特性和可塑性的潜在品牌设计公司定位。从中，中国石油选择了与中国石油便利店主品牌设计公司“昆仑好客”的核心价值-“亲切好客”最为相符的“中国流动人群满足日常需求的综合便利商场”做为品牌定位。此后，CBX上海常务董事-马兵先生带领着设计团队反复推敲，提出了十二个能体现“好客”的英文名称；并最终决定采用战略恰当且合法可用的“uSmile”作为昆仑好客的英文名。

3、提报品牌设计公司方案

紧接着，CBX的平面造型设计小组为新品牌设计了两套候选商标以及相对应的店面内部构想图。与此同时，零售小组也开始以消费者的角度构思便利店的立体购物环境。这一构思包括了确立店内装潢的建筑风格；分析消费者购物的空间和路线。于是，中国石油负责人在选择最终商标的同时也确定了便利店总设计的主题。